21a International World Newspaper Advertising Conference
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Fecha y lugar
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24 Feb 2011 - 25 Feb 2011The Westin Dragonara ResortMalta
Precio
- Miembros de WAN-IFRA 1.090 euros + IVA
- Miembros de una asociación 1.290 euros + IVA
- No miembros
1.490 euros + IVA
Cualquier cancelación deberá informarse por escrito al menos catorce días antes del comienzo de la conferencia, reteniéndose el 10 % del importe, no reembolsable, en concepto de gastos de gestión. Para cancelaciones posteriores, se exigirá el importe total de las tarifas de participación.
21a International World Newspaper Advertising Conference
It's money time!
Noticias diarias de la conferencia
WAN-IFRA ofrecerá resúmenes de todas las presentaciones realizadas durante la conferencia, desde el jueves 24 de febrero de 2011.
Si desea recibir estos resúmenes por correo electrónico, envíe su solicitud a larry.kilman@wan-ifra.org
Detalles sobre la conferencia
La industria se recupera lentamente de la crisis. ¿Qué han de hacer ahora los departamentos de publicidad para asegurarse la mayor participación posible en un mercado reducido?
La 21a World Newspaper Advertising Conference pretende ofrecer a los profesionales de la publicidad respuestas a esta cuestión fundamental, y presentarles ideas para generar nuevos beneficios y aumentar los ingresos y ganancias existentes.
Temas principales:
-Análisis del mercado: los ingredientes esenciales para la venta de anuncios en 2011
-Publicidad impresa: la clave del futuro en un mundo obsesionado por lo digital
-Estrategias cross-media: ideas geniales para campañas con valor añadido
-Eficiencia: medidas de ahorro que pueden llevarle a aumentar sus ingresos
-El aspecto futuro de la publicidad: ideas y estrategias a corto plazo
Programa de la conferencia
Jueves, 24 de febrero
Discurso de apertura
Ann Lown, Head of Digital Partnerships, Archant Regional, Reino Unido
Dietmar Schantin, director del centro de competencia Edición, publicidad y gestión en general, WAN-IFRA, Alemania
Bienvenidos a Malta
Tonio Fenech, ministro de Finanzas, Economía e Inversión de Malta
Atraer visitantes y negocios. ¿Cómo se promociona Malta en el mundo?
Mario de Marco, secretario parlamentario de Turismo, Medio Ambiente y Cultura de Malta
Sesión 1. Análisis de mercado: las claves de la venta publicitaria en 2011
¿Cómo piensan los lectores? Asomarse a la mente del mercado
Cuanto más sabe sobre sus lectores, más fácil es vender espacio a sus anunciantes.
Lindsay Zaltman, Managing Director, Olson Zaltman Associates, Estados Unidos
Behaviorual targeting and the route to high-yield revenue’ (Segmentación por comportamiento o el camino hacia interesantes ingresos),
Halvard Kristiansen, responsable de la segmentación por comportamiento en Schibsted Media Group
¿Quieren las agencias lo que nosotros queremos? Lo que ellas opinan
¿Quieren las agencias publicitarias que las editoras de periódicos ofrezcan soluciones multimedia? ¿A qué persona dentro de las agencias habría que presentarle estas soluciones y de qué modo?
Fabrice Dekerf, director, Germaine Agency, Bélgica
Sesión 2. Publicidad impresa: el papel de lo impreso en un mundo obsesionado por lo digital
Los periódicos y la publicidad impresa tienen mucha vida por delante
Suzanne Raitt, vicepresidenta de marketing e innovación, Canadian Newspaper Association, Canadá
La gran burbuja de los ingresos digitales frente a la oportunidad del mundo multimedia real
Por qué han de concentrarse los periódicos en estrategias de venta publicitaria multimedia, con el papel como núcleo del negocio.
Eamonn Byrne, fundador, The Byrne Partnership, Reino Unido
Estudio de caso 1. Cómo aumentar los ingresos procedentes de la impresión y cómo ha logrado hacerlo el Hindustan Times
Conocido desde siempre por sus creativas ideas, Hindustan Times compartirá con los asistentes a la conferencia sus innovadoras prácticas publicitarias, y explicará cómo llevaron a cabo campañas revolucionarias de alcance mundial.
Benoy Roychowdhury, director de marketing, Hindustan Times, India
Estudio de caso 2. Cómo aumentar los ingresos procedentes de la impresión y de la red, y cómo ha logrado hacerlo Aftonbladet
Un ejemplo excepcional de cómo aumentar los ingresos con la versión impresa y on-line, implicando a lectores y anunciantes. Aftonbladet tiene una gran experiencia en el desarrollo de productos digitales novedosos e inteligentes, y ha creado en este devenir un fuerte equipo de ventas. Este estudio de caso desvela cómo lo ha hecho.
Anders Berglund, director de ventas, Aftonbladet, Suecia
Estudio de caso 3. El modelo publicitario on-line: editores, redes y creadores de mercado
El milagro on-line de The Mail o cómo conseguir ingresos sin un muro de pago. Le presentamos las redes publicitarias que están aventajando a Yahoo.
Andy Mitchell, director comercial del grupo, Associated & Northcliffe Media, Reino Unido
Sesión 3. Estrategias cross-media: ideas geniales para campañas con valor añadido
Lo más excitante del mundo del automóvil: una estrategia excepcional para anunciantes del sector
Un periódico comenzó desarrollando un nuevo enfoque para los anuncios de coches y terminó vendiéndolos él mismo.
Acar Altug, subdirector de publicidad del grupo, Hürriyet, Turquía
Out of the box advertising - the weather bet and more
Martin Wunnike, Publisher, Mittelbayrischer Verlag, Germany
Viernes, 25 de febrero
Sesión 4. El rostro futuro de la publicidad
Jugar a lo infinito: nuevos ingresos en un entorno de publicidad en transformación, determinado por los servicios de marketing y la emergencia del tablet
Ken Doctor, analista de la industria periodística y autor de ‘Newsonomicas Twelve New Trends That Will Shape the News You Get’, Estados Unidos
El futuro de la publicidad en los periódicos. Cinco tendencias clave y cómo explotarlas
Eamonn Byrne, fundador, The Byrne Partnership, Reino Unido
Los productos digitales y cómo sacarles partido
La agencia interactiva del año explica cómo garantizar que los clientes digitales sigan invirtiendo y obteniendo beneficios de estos productos.
Daniel Rosen, AKQA, Reino Unido
El nuevo juego: la publicidad en el tablet. Una hoja de ruta estratégica para sacar todo el partido de esta década de digitalización
Gregor Waller, vicepresidente de estrategia e innovación, y miembro del consejo del grupo Die Welt, Axel Springer AG, Alemania
El juego del cambio: nuevas formas de medida para papel, on-line, móvil y tablets
Si no puede cifrar el valor, ¿cómo pretende venderlo de forma efectiva? Es necesario explorar las nuevas formas de calcular la rentabilidad, ya que los anunciantes exigen cada vez más la cuantificación de los resultados antes de invertir.
Staffan Hultén, vicepresidente y fundador, Research and Analysis of Media (RAM), Suecia
Getting new advertising customers with "augmented reality" - integrating real time interactive 3D graphics into a live video stream
Thomas Balduff, Head of Sales, Total Immersion, Germany
YET, la obra de jóvenes creativos
El antiguo gurú revela cómo la Newspaper Society fomenta la creatividad en la publicidad de los periódicos.
Robert Ray, director de marketing, Newspaper Society, Reino Unido
La publicidad y los lectores jóvenes
Aralynn McMane, directora del programa de desarrollo Jóvenes Lectores, WAN-IFRA, Francia
Marketing viral: ¿mucho ruido y pocas nueces? ¿Por qué prestar atención a esta moda social de los medios?
Y, si existe una aplicación para los periódicos, ¿cómo explotarla? Las soluciones de una agencia ‘boca a boca’.
Nils von Heijne, director creativo asesor y socio, Pronto Communication, Suecia
Discurso de clausura
Horarios de la conferencia
Miércoles, 23 de febrero de 2011
10:00 – 16:00 h Taller previo a la conferencia
20:00 h Cóctel de bienvenida
Jueves, 24 de febrero de 2011
10:00 – 18:00 h Conferencia
20:00 h Evento nocturno
Viernes, 25 de febrero de 2011
09:00 – 15:00 h Conferencia
Nuestra anfitriona en 2011 es Malta
La isla de Malta, cuna de los nobles Caballeros de San Juan, ofrece una experiencia única con todo lo mejor del Mediterráneo: sol, paisajes excepcionales, una magnífica arquitectura y 7.000 años de fascinante historia a orillas del mar.
Malta se halla a medio camino entre Europa y África, a sólo un par de horas de vuelo de las principales ciudades europeas, y dispone de excelentes conexiones internacionales.
Horario
Jueves, 24 de febrero 10.00 - 18.00
Viernes, 25 de febrero 09.00 - 15.00
Conference languages
Todas las presentaciones serán interpretadas al inglés, el alemán, el francés y el español. Además se ofrecerán otros idiomas a petición de un mínimo de diez participantes.
Fees / Prix / Preise
Miembros de WAN-IFRA 1.090 euros + IVA
Miembros de una asociación 1.290 euros + IVA
No miembros 1.490 euros + IVA